在茶产业高质量发展过程中,标准化、规模化、品牌化是大趋势。 尤其是在消费升级、茶消费年轻化的趋势下,茶企业如何在努力打造品牌势能的同时,满足消费者的真实需求? ?

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无糖茶市场蓬勃发展

一方面是对“肥胖”的抵制,另一方面也是对“健康”的追求,让消费者对糖越来越重视。 事实上,随着人们健康意识的觉醒以及市场保健养生的不断强化,无糖茶已经成为饮料行业的热门子品类。

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茶作为世界三大健康饮品之一,比茶饮料更天然、更健康,而且不同的茶品类都有自己独特的饮用价值和文化底蕴。

国潮崛起、文化自信也让越来越多的年轻消费者通过各种方式接触到茶。 无糖茶饮料和新型茶饮料的兴起,也帮助更多年轻消费群体了解传统茶。 为帮助年轻消费者了解茶、喝茶提供了良好的衔接,促进原叶茶消费市场更好的发展。

无糖茶饮料和新型茶饮料也是年轻消费者进一步接触传统茶的窗口。

随着茶走向大众消费,茶行业也正在经历产品IP化、营销多元化、消费场景化的趋势。 这个市场需要的是创造更多有记忆点的快消品茶,才能更受欢迎。 为众多消费者所熟知。

而且,从部分消费领域快速消费品的发展情况来看,不难发现,快速消费品的核心竞争壁垒依然会回归到品牌。 快速消费品一定是品牌产品,这已成为茶叶。 快消品领域最大的问题。

对于消费者来说,茶叶品牌应该立足于消费者的真实需求。 如何保持这一代年轻人的茶叶消费习惯,仍然是茶企和茶商需要共同努力的方向。

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茶成为“消费品”需要“品牌思维”

“茶是中老年人喝的。” 这是大多数年轻人心目中对茶的“固有印象”。 年轻人不爱喝茶的原因有很多。 传统气质掩盖了时尚感。 这是年轻人不愿意喝茶的重要原因。

可乐、咖啡、新茶饮料之所以能迅速打开年轻人市场,正是因为它们抓住了年轻人活力、张扬、勇于尝试、追求不同事物的特点。 这些饮品不仅抓住了年轻人的口味,也抓住了年轻人的口味。 它抓住了他们的大脑,向他们灌输了一种消费潜意识:年轻人应该喝符合自己年龄和身份的饮料。

从消费者培养的角度来看,年轻人的茶消费处于空白状态。 因此,无论怎样,茶企在瞄准年轻化市场的过程中,一定要输出符合年轻人的茶消费理念、生活品味,甚至审美观。

在茶行业,有很多专为年轻人设计的茶产品,但它们都注重便携性、价格实惠、好看,或者两者兼而有之。 想要真正占领年轻市场,就必须了解年轻茶消费的痛点。

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陆羽是茶文化的IP,还有茶标准、茶栽培、茶生意、茶礼仪等。 集团的使命是“弘扬陆羽茶文化,振兴中国茶产业”。 我们不仅做茶文化,我们还倡导茶品牌。 在茶企业品牌建设上,我们重点关注营销创新、茶产品升级、品牌IP应用拓展,从营销、产品、应用层面回应消费者对茶的不同需求。 满足消费者对口味、包装、情感等多元化、全方位的需求,为消费者提供更舒适的“茶社交体验”。

丰富茶文化活动+打造文化IP形象

线上茶文化体验中心超过100家,实现千座城市千店,线上线下打造茶文化社区; 陆羽茶馆博物馆每年接待游客近百万人次。 陆羽学院通过线上线下课程,全天候为10万茶商和数百万茶叶消费者提供行业资讯、茶知识和培训。

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推介百县百茶,助力振兴湖北千亿茶产业链

“陆羽俱乐部中国茶日”系列活动自2020年11月起每月举办一次。

此外,卢宇辉还筹建东方数字产业茶港,举办茶文化节等活动,连接产地社区、线上线下、跨界融合,科学传播茶健康、茶文化、和茶文化。 生活和其他知识。

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承办湖北(天门)第三届陆羽茶文化节

百县百茶,践行“乡村振兴”。 入选“乡村振兴专列1号线主题巡演”

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营销创新+产品服务升级

鲁羽国际集团联合国内外相关组织发起成立国际鲁羽茶文化联盟。 联盟将汇聚国内外行业组织、专家学者,共同推动鲁豫茶文化的传承与弘扬以及中国茶产业的创新发展,其中也包括组织创新。 创业大赛和持续的“大众创业”项目征集与合作; 鲁羽国际集团在武汉、天门的茶文化产业园也将设立孵化器和配套茶产业基金以及高校产学研基地。

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卢宇辉自己的产品研发重点是“百县百茶系列”和“中国茶道系列”。 也就是说,自有产品是单一产地茶叶企业难以单独实现的综合产品,是产地茶叶与中国传统文化相结合的“茶文化产品和服务”。

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主要推广“百县百茶”系列“优质、好看、性价比高”的口粮茶,带动广大产区茶企和茶农振兴乡村。

卢宇辉·百鸟朝凤-嘉普礼盒

卢宇辉·百鸟朝凤-嘉普礼盒,由卢宇辉与怡和文创联合打造。 “百鸟朝凤”的美好寓意与陆羽“践行俭德”的精神融为一体,他以匠心独运选用云南普洱来招待茶客。

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互联网模式创新+千亿级交易平台

培育千亿级交易平台,建立与国际国内接轨的现代要素市场。

鲁豫国际结合对市场需求的理解和自身基因,提出标准化、数字化、品牌化、国际化“四化”作为茶产业现代化的诠释,并将其作为鲁豫国际集团当前的愿景。舞台,即中国茶产业“四化”综合服务平台。 探索S2B2C商业模式,迎接工业互联网时代的到来。

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1、鲁豫茶产业互联网模式创新

鲁豫国际集团亮相第四届国际茶博会数字馆

鲁豫茶产业大数据平台是基于鲁豫标准评级中心认证、交易的产区和基地种植大数据、生产加工大数据、2B2C线上线下流通大数据、消费大数据构建的。鲁豫国际茶叶交易中心。 是一个可以可视化种植基地、追溯生产源头、追踪流通过程、保证供需平衡、反馈市场需求的数字化茶产业平台。

LuxEx线上平台定位为茶叶经销商的“大众创业”基础。 汇聚了超过20万茶叶经销商,未来还将孵化其中多名产区CEO;

2、深度共建中国茶传播机制

鲁豫国际集团打造综合服务平台,精准服务产区、茶企业、茶农、茶商、茶人、茶消费者。 未来,我们要充分发挥媒体人的专业策划和传播能力,通过媒体向有影响力的消费力人士和国际社会传播中国茶产业的茶文化。

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鲁豫茶产业互联网能够有效促进武汉市及各产区一二三产业深度融合,将产生巨大的总部经济效益以及综合经济效益和社会效益。 预计两三年内平台交易额将突破1000亿元,推动我省茶产业产值突破1000亿元,带来数十亿元税收; 将成为汇聚万亿茶产业链、服务国家、服务世界的茶文化和茶产业。 ,带动1000万茶农年人均收入在现有基础上翻一番,带动和帮助100万家涉茶中小微企业发展,有力促进乡村振兴; 它将打通国内国际贸易双循环,沿“一带一路”融合打造出一张通往世界各地的茶文化和茶产业名片。

未来,鲁豫茶交所将不断优化治理结构和资本结构,打造中国茶产业现代化平台,为中国茶产业振兴作出开拓性尝试和新贡献。 相信在不久的将来,鲁豫国际集团将发挥更大的价值,赋予消费者更多的想象空间,成为消费者心目中最受欢迎的品牌茶企!

作者 admin